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合作联合-联合利华在苏宁合作了多场跨体系活动

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據相關數據顯示,中國已成為全球最大的日化消費增長市場。如此廣闊的市場,吸引着眾多世界快消品牌的目光。聯合利華,就是其中之一。8月9日,蘇寧易購總部內818氛圍正濃,一場會談正在緊鑼密鼓的進行中。這場會議看似平靜,卻因為與會雙方的身份,而變得內藏波瀾。他們,一位是蘇寧快消集團總裁卞農,一位是專程帶隊而來的聯合利華北亞區電子商務副總裁羅慧芬。而他們商談的聚焦點,正是2019中國快消品市場。

一個是在快消領域大有可為的蘇寧快消,一個是老牌日化巨頭聯合利華,雙方在快消領域的強強聯合,無疑將產生1+1>2的效果。

蘇寧快消集團,作為2019年初宣布成立的五大商品集團之一,一直是整個集團2019戰略布局的重要一環。據此前蘇寧易購發佈的2019年半年度業績快報來看,在消費市場弱復蘇的環境下,蘇寧易購上半年能保持營收快於行業的增速,離不開大快消業務的貢獻。而聯合利華,作為世界上最大的日用消費品公司之一,加快在中國市場的布局,一直是其發展戰略中的重要內容。

值得一提的是,雙方通過與蘇寧冰洗的聯合定製冰洗專供套裝、蘇格拉寧定製小魔盒等蘇寧專供品的推出,成功轉化電器類會員,圈粉無數年輕粉絲,取得了很好的效果。

實際上,早在今年年初,蘇寧與聯合利華就簽訂了年度戰略合作協議。如今雙方合作過半,這次雙方的會面,一方面是對上半年的合作情況回顧,更是為了及時調整強化下半年的相關戰略合作方向及發力重點,以期達到更高的增長。

據悉,今年上半年,聯合利華在蘇寧合作了多場跨體系活動。尤其是在7月15日聯合利華超級品牌日當天,雙方通過線上易購平台、達令家、super會員渠道、特賣、零售雲、小店等多渠道,開展聯合營銷,實現了銷售爆發。

「下半年,希望我們雙方團隊在已有成績的基礎上,進一步加強供應鏈、會員營銷、數據共享等方面的深入合作,全面提升運營效率,再上一層樓,」卞農表示。

接下來,雙方將圍繞全場景、全渠道打造展開全方位合作,進一步加強線上超市與線下小店活動聯動,開展多產業合作,實現下半年更高的增長。

縱觀日化消費市場,消費已經不只是簡單的購買和擁有,更多的是對生對生活的營造。以場景化鏈接品牌與消費者,成為了品牌營銷的發力點。蘇寧依託線上線下全場景優勢,能全時全域,實現智慧零售時代的新消費場景覆蓋,這無疑成為聯合利華最為關注的內容之一。

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