披露新階段擴建計劃 歡樂谷急補新IP

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【人民日报钟声评论】

據介紹,北京歡樂谷自2006年開業以來,已經經歷了五期建設,除了本次新開放的五期香格裡拉之外,2010年、2013年和2018年分別落地了二期歡樂時光、三期愛琴港之奇幻海洋館、歡樂世界和四期甜品王國。北京歡樂谷相關負責人告訴北京商報記者,目前正在規劃的六期、七期主要是在現有園區基礎上進行升級改造,比如六期光樂園項目主要是在現有北京歡樂谷的基礎上,添加夜間景觀等新設施,而七期則可能更多的是改擴建園內已有的亞特蘭蒂斯園區。

來源:北京商報北京商報訊(記者 蔣夢惟)以游樂設備設施見長的歡樂谷開始籌謀強化自有IP了。6月12日,北京歡樂谷正式披露了即將對外開放的新區域:五期香格裡拉,並披露了六期光樂園、七期遠古文明亞特蘭蒂斯區的規劃,投資額分別為2億元和5億元。會後,歡樂谷集團總經理劉冠華向北京商報記者透露,作為連鎖品牌,歡樂谷目前在國內已佈局了8家主題公園,目前正規劃落地兩個新項目,力爭三年內在西安、鄭州各新建一個園區。值得註意的是,在宣佈下階段擴建計劃的同時,劉冠華也承認目前歡樂谷還未擁有一個成熟的IP,下一步將採取租賃、買斷以及自主研發等方式密集引入新IP,包括歡樂谷曾啟動的大電影計劃也有望加速落地。

披露新階段擴建計劃 歡樂谷急補新IP

包括北京歡樂谷在內,近年來歡樂谷的佈局已有明顯的提速趨勢。據劉冠華介紹,長遠來看,歡樂谷希望在國內建設20家歡樂谷及相關係列產品,“為了在二三線城市佈局、覆蓋更大的市場,歡樂谷除了本身將升級2.0版本外,也會推出系列衍生主題樂園產品”。劉冠華表示。

實際上,近年來,不論是我國本土的主題公園品牌還是迪士尼、環球、樂高這樣已經或即將進駐中國的世界主題公園品牌,都在爭相強化自有IP的獲客能力,比如海昌在2017年發佈了以“七萌團”為核心的IP產品開發體系、世界觀和故事框架設定後,就反覆在園區中力推相關形象和產品。

資深旅游專家王興斌直言,未來國內主題公園市場將步入淘汰賽階段,游客將向有IP的項目集中,市場集中程度也會提高,很可能出現“巨頭爭食”的現象,不過,與國際主題公園相比,國內主題公園在文化IP輸出以及管理等方面尚存一定差距,僅靠一成不變或者較為單一的IP可能很難在新階段迅速脫穎而出。

然而,在業內看來,如今和未來一個階段,主題公園企業的激戰將更多地圍繞IP展開,自有IP的實力在一定程度上決定了一個主題公園的競爭力。就此,劉冠華坦言,由於種種原因,歡樂谷目前還未擁有一個成熟的IP,此前啟動的大電影計劃也經歷了一段停滯期,不過隨著整體擴建節奏的加快,歡樂谷將通過租賃、買斷以及自主研發等方式引入多元化的新IP。